L identità competitiva. Il branding di nazioni, città, regioni PDF

LItalia e lo stile, la Francia e lo chic, la Germania e lalta ingegneria, il Giappone e la miniaturizzazione spinta: a ogni paese sono associati stereotipi che condizionano la sua fortuna economica sul mercato globale. Come agire su di essi per aumentare reputazione e attrattività di un dato luogo? Da quando Anholt ha coniato il termine nation branding alla metà degli anni Novanta, è diventato lesperto più ascoltato sul branding di nazioni, città e regioni. Lautore spiega come applicare le tecniche del marketing e del branding alla promozione dellidentità dei luoghi, attingendo alla sua esperienza di consulente di diversi governi e a esempi tratti dallattualità, come il declino dellattrattiva del brand America dopo loccupazione dellIraq, leffetto delle Olimpiadi sulla popolarità di Sydney, Atene e Pechino, la crisi delle vignette di Maometto e le ripercussioni sullimmagine della Danimarca nei paesi arabi. Non bastano un logo, uno slogan e un poster accattivante per attirare turisti e investimenti verso un paese o una città: Anholt mostra come la gestione dellidentità competitiva richiede una strategia che coinvolga enti pubblici e attori privati, nonché ampi segmenti della popolazione, intorno a un progetto condiviso di identità competitiva. Allincrocio fra psicologia sociale e marketing culturale, il volume illustra come impostare una strategia di branding volta a valorizzare sia le tradizioni sia i nuovi sviluppi di un luogo.

AUTORE Simon Anholt DATA ottobre 2007 NOME DEL FILE L' identità competitiva. Il branding di nazioni, città, regioni.pdf DIMENSIONE 10,45 MB ISBN 8823831709 Il branding di nazioni, città, regioni in formato PDF sul tuo smartphone. E molto altro ancora su nordestcaffeisola.it. L'Italia e lo stile, la Francia e lo chic, la Germania e l'alta ingegneria, il Giappone e la miniaturizzazione spinta: a ogni paese sono associati stereotipi che condizionano la sua fortuna economica sul mercato globale.